سه گام اصلی سئو چیست؟ آشنایی با سئوی تکنیکال، داخلی و خارجی

دنیای سئو گاهی اوقات می‌تواند مانند یک پازل هزار تکه به نظر برسد. با این همه اصطلاح و تکنیک مختلف، از بک‌لینک و اسکیما گرفته تا سرعت سایت و تحقیق کلمات کلیدی، کاملاً طبیعی است که بپرسیم "بالاخره از کجا باید شروع کرد؟" خبر خوب این است که با وجود تمام این پیچیدگی‌ها، کل دنیای سئو بر روی سه ستون یا سه گام اصلی استوار است. اگر این سه بخش را به خوبی درک کنید، تمام آن تکه‌های پازل در جای درست خود قرار می‌گیرند.
برای اینکه این سه بخش را بهتر بفهمیم، بیایید سئو را مانند ساختن یک خانه رؤیایی برای کسب‌وکارتان در دنیای آنلاین تصور کنیم. هر خانه‌ای برای اینکه محکم، زیبا و پر رفت‌وآمد باشد، به سه بخش اساسی نیاز دارد: یک فونداسیون قوی و بی‌نقص، یک معماری و دکوراسیون داخلی زیبا و کاربردی، و یک شهرت و اعتبار عالی در محله. این سه بخش، دقیقاً معادل سه گام اصلی سئو یعنی سئوی تکنیکال، سئوی داخلی و سئوی خارجی هستند. در این مقاله، قدم به قدم هر یک از این بخش‌ها را با هم می‌سازیم.
یک نکته مهم برای شروع: قبل از مطالعه این مقاله، اگر نیاز به آشنایی بیشتر با مفهوم کلی سئو دارید، پیشنهاد می‌کنیم حتماً ابتدا مقاله جامع ما با عنوان «سئو چیست؟» را مطالعه کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا از این راهنما بیشترین بهره را ببرید.  

هیچ معمار عاقلی، یک آسمان‌خراش را روی یک زمین سست و باتلاقی بنا نمی‌کند. سئوی تکنیکال دقیقاً همان فونداسیون و زیربنای وب‌سایت شماست. این بخش شامل تمام کارهای فنی و پشت صحنه‌ای است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند سایت شما را به راحتی پیدا کنند، محتوای آن را درک کنند و در پایگاه داده خود ذخیره و یا ایندکس نمایند. اگر این فونداسیون ضعیف باشد، گوگل نمی‌تواند به درستی ارزش خانه زیبای شما را تشخیص دهد.
در ادامه، مهم‌ترین موارد در چک‌لیست سئوی تکنیکال را با هم مرور می‌کنیم:

اولین قدم پس از راه‌اندازی سایت، معرفی آن به گوگل از طریق ابزار رایگان "Google Search Console" است. این ابزار، کانال ارتباطی مستقیم شما با گوگل است. شما در اینجا نقشه سایت خود را ثبت می‌کنید و گزارش‌های مربوط به خطاهای احتمالی، وضعیت ایندکس صفحات و عملکرد سایت در نتایج جستجو را مشاهده می‌نمایید.

سرعت، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئوی تکنیکال است. کاربران اینترنتی بی‌حوصله هستند و یک سایت کند را به سرعت ترک می‌کنند. این موضوع یک سیگنال منفی بزرگ برای گوگل است. سرعت سایت به عواملی مانند کیفیت هاستینگ، بهینه‌سازی حجم تصاویر، فشرده‌سازی کدها و استفاده از CDN بستگی دارد.

امروزه گوگل دنیا را از چشم یک کاربر موبایل می‌بیند (Mobile-First Indexing). سایت شما باید کاملاً واکنش‌گرا (Responsive) باشد و در تمام دستگاه‌ها، از موبایل و تبلت گرفته تا دسکتاپ، به شکلی بی‌نقص نمایش داده شود.

گوگل می‌خواهد کاربرانش را به سایت‌های امن هدایت کند. استفاده از گواهی SSL و فعال بودن پروتکل امن HTTPS (نمایش قفل سبز در کنار آدرس سایت) یک ضرورت است و به گوگل و کاربران حس اعتماد و امنیت را منتقل می‌کند.

کدنویسی سایت شما باید تمیز، استاندارد و بهینه باشد. استفاده از کدهای HTML معنایی (Semantic)، پرهیز از کدهای اضافی و سنگین (مانند جاوا اسکریپت‌های غیرضروری) و رعایت استانداردهای وب، به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا ساختار محتوای شما را بسیار راحت‌تر و سریع‌تر درک کنند.

گاهی ممکن است یک محتوا با چند آدرس مختلف در سایت شما در دسترس باشد (محتوای تکراری). با استفاده از تگ کنونیکال (Canonical)، شما به گوگل می‌گویید که کدام آدرس، نسخه اصلی است. همچنین، باید صفحات حذف شده (خطای 404) را به صفحات مرتبط دیگر ریدایرکت کنید تا کاربر و اعتبار سئو را از دست ندهید.

آدرس صفحات سایت شما (URL) باید کوتاه، خوانا و توصیفی باشد. یک URL خوب مانند pingoteam.ir/blog/what-is-seo بسیار بهتر از یک URL نامفهوم مانند pingoteam.ir/p?id=123 است.

نقشه سایت XML مانند یک نقشه مهندسی است که شما به گوگل می‌دهید تا تمام صفحات مهم سایت شما را پیدا کند. فایل Robots.txt نیز مانند یک برگه راهنما برای ربات‌های گوگل عمل کرده و به آن‌ها می‌گوید به کدام بخش‌های سایت شما اجازه ورود دارند و به کدام بخش‌ها نه.

خب، حالا که یک فونداسیون محکم داریم، وقت آن است که داخل خانه را زیبا، منظم و کاربردی کنیم. سئوی داخلی شامل تمام اقداماتی است که شما مستقیماً روی صفحات و محتوای سایت خود انجام می‌دهید تا هم برای کاربران جذاب باشد و هم برای گوگل قابل فهم.
چک‌لیست سئوی داخلی شامل موارد زیر است که باید برای هر صفحه مهم از سایت خود رعایت کنید:

این نقطه شروع هر فعالیت محتوایی است. شما باید بفهمید که مخاطبان شما برای پیدا کردن خدمات یا پاسخ سوالاتشان، از چه عباراتی در گوگل استفاده می‌کنند. برای آشنایی با این مفهوم، مقاله راهنمای جامع تحقیق کلمات کلیدی برای مبتدیان و صاحبان سایت را مطالعه کنید.

این قلب تپنده سئوی داخلی است. محتوای شما باید بهترین پاسخ ممکن به سوال کاربر باشد. باید جامع، دقیق، دست اول و بسیار کاربردی‌تر از تمام رقبایتان باشد. استفاده از چندرسانه‌ای مانند تصاویر باکیفیت، ویدیو، اینفوگرافیک و پادکست، محتوای شما را بسیار جذاب‌تر کرده و باعث می‌شود کاربران زمان بیشتری را در صفحه شما سپری کنند.

در گذشته، مفهومی به نام «چگالی کلمات کلیدی» وجود داشت. اما امروزه، به جای تکرار مکانیکی یک کلمه، باید روی استفاده طبیعی و منطقی از کلمه کلیدی اصلی، مترادف‌های آن و عبارات مرتبط در سراسر متن، به خصوص در عنوان، مقدمه و تیترها تمرکز کرد. هدف، خوانایی برای کاربر است، نه فریب دادن ربات.

تگ عنوان (Title Tag)، مهم‌ترین فاکتور در سئوی داخلی است. توضیحات متا (Meta Description) مستقیماً بر رتبه شما تأثیر ندارد، اما مانند ویترین مغازه شما در صفحه نتایج گوگل عمل کرده و کاربران را به کلیک کردن ترغیب می‌کند.

هر صفحه باید فقط یک تیتر اصلی (H1) داشته باشد. تیترهای فرعی به شکستن محتوا، ایجاد ساختار منطقی و خوانایی بیشتر کمک می‌کنند و مکان‌های بسیار خوبی برای استفاده از کلمات کلیدی مرتبط هستند.

حتماً حجم تصاویر را بدون افت کیفیت کاهش دهید و از "متن جایگزین" یا Alt Text برای توصیف محتوای هر تصویر استفاده کنید تا گوگل هم موضوع آن‌ها را بفهمد.

شما یک خانه با زیربنای قوی و دکوراسیون بی‌نظیر ساخته‌اید. آیا کافی است؟ خیر! اگر هیچ‌کس در محله (اینترنت) از وجود خانه شما خبر نداشته باشد یا آن را به دیگران توصیه نکند، خانه شما همیشه خالی خواهد ماند. سئوی خارجی شامل تمام فعالیت‌هایی است که شما خارج از وب‌سایت خود انجام می‌دهید تا شهرت و اعتبار آن را در کل اینترنت افزایش دهید.
در چک‌لیست سئوی خارجی، ما بر روی ساختن اعتبار و جلب توجه از سراسر اینترنت تمرکز می‌کنیم:

بک‌لینک، یعنی لینکی که یک سایت دیگر به سایت شما می‌دهد و مانند یک رأی اعتماد عمل می‌کند. کیفیت این رأی‌ها بسیار مهم‌تر از تعدادشان است. یک بک‌لینک از یک سایت معتبر، هزاران برابر ارزشمندتر از لینک‌های متعدد از سایت‌های ناشناس است.

این روش شامل انتشار یک مقاله یا خبر در مورد کسب‌وکار شما در وب‌سایت‌های خبری و پرمخاطب است. این کار به طرز چشمگیری به افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و جذب ترافیک مستقیم به سایت شما کمک می‌کند.

اگر کسب‌وکار شما موقعیت فیزیکی دارد، ثبت‌نام در "پروفایل کسب‌وکار گوگل" (Google Business Profile) و دریافت نظرات مثبت از مشتریان محلی برای شما حیاتی است.

این استراتژی شامل فعالیت‌هایی مانند مصاحبه با پادکست‌ها یا معرفی شدن توسط افراد تأثیرگذار (اینفلوئنسرها) در صنعت شما می‌شود. این کارها باعث افزایش آگاهی از برند و جلب بک‌لینک‌های طبیعی و بسیار ارزشمند می‌شود.

حالا که با سه گام اصلی سئو آشنا شدیم، مهم‌ترین نکته را به خاطر بسپارید: این سه بخش مانند سه پایه یک صندلی هستند. اگر یکی از آن‌ها ضعیف یا ناقص باشد، کل استراتژی سئوی شما ناپایدار خواهد بود. برای مثال، داشتن یک محتوای بی‌نظیر (سئوی داخلی) روی سایتی که کند و ناامن است (سئوی تکنیکال ضعیف)، هیچ فایده‌ای ندارد، زیرا کاربران قبل از خواندن آن، صفحه را ترک می‌کنند. به همین ترتیب، گرفتن بک‌لینک‌های قدرتمند (سئوی خارجی) برای صفحه‌ای با محتوای سطحی، هدر دادن اعتبار است و یک سایت بی‌نقص از نظر فنی نیز بدون محتوای جذاب و شهرت خارجی، در میان انبوه رقبا گم خواهد شد.
موفقیت واقعی زمانی به دست می‌آید که بین سئوی تکنیکال، داخلی و خارجی یک هماهنگی کامل وجود داشته باشد و این سه بخش، مانند یک تیم هماهنگ برای یک هدف مشترک تلاش کنند. سئو یک پروژه یک‌باره نیست، بلکه یک فرآیند مداوم برای نگهداری از فونداسیون، بهبود دکوراسیون و افزایش شهرت خانه آنلاین شماست.