چگونه محتوایی تولید کنیم که هم کاربر عاشق آن شود و هم گوگل؟
تاریخ انتشار: ۰۲ مهر ۱۴۰۴
زمان تقریبی مطالعه: ۱۳ دقیقه
https://www.pgtm.ir/Ne3b/
محتوایی تولید کنید که هم کاربر راضی باشد و هم گوگل. این راهنما اصول تولید محتوای با کیفیت برای کاربر و بهینه‌سازی آن برای سئوی داخلی را آموزش می‌دهد.
بسیاری از صاحبان وب‌سایت در یک دوراهی گیر کرده‌اند: آیا باید برای کاربر بنویسیم یا برای گوگل؟ آیا باید یک متن روان و جذاب خلق کنیم، یا آن را پر از کلمات کلیدی کنیم تا در سئو رتبه بگیریم؟
خبر خوب این است که این یک دوراهی اشتباه است. در دنیای سئوی مدرن، بهترین و مؤثرترین راه برای راضی کردن گوگل، جلب رضایت کامل کاربر است. گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شود و الگوریتم‌های آن به گونه‌ای طراحی شده‌اند که محتوایی را تشخیص داده و رتبه دهند که بهترین تجربه را برای کاربر انسانی فراهم می‌کند.
تولید محتوا را مانند کار یک سرآشپز حرفهای در یک رستوران لوکس در نظر بگیرید. یک سرآشپز بزرگ، تمام تمرکزش را روی پختن یک غذای بی‌نظیر با بهترین مواد اولیه برای مشتری می‌گذارد، چون می‌داند که منتقد سخت‌گیر (گوگل) نیز دقیقاً به دنبال همین کیفیت است. مقاله پیش رو، کتاب آشپزی شما برای تبدیل شدن به یک سرآشپز محتوای حرفهای است.
خبر خوب این است که این یک دوراهی اشتباه است. در دنیای سئوی مدرن، بهترین و مؤثرترین راه برای راضی کردن گوگل، جلب رضایت کامل کاربر است. گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شود و الگوریتم‌های آن به گونه‌ای طراحی شده‌اند که محتوایی را تشخیص داده و رتبه دهند که بهترین تجربه را برای کاربر انسانی فراهم می‌کند.
تولید محتوا را مانند کار یک سرآشپز حرفهای در یک رستوران لوکس در نظر بگیرید. یک سرآشپز بزرگ، تمام تمرکزش را روی پختن یک غذای بی‌نظیر با بهترین مواد اولیه برای مشتری می‌گذارد، چون می‌داند که منتقد سخت‌گیر (گوگل) نیز دقیقاً به دنبال همین کیفیت است. مقاله پیش رو، کتاب آشپزی شما برای تبدیل شدن به یک سرآشپز محتوای حرفهای است.
بخش اول: چگونه محتوایی بنویسیم که کاربر راضی باشد؟
قبل از اینکه حتی به فکر بهینه‌سازی برای گوگل باشیم، باید تمام تمرکز خود را بر روی خلق یک محتوای با کیفیت و ارزشمند برای خواننده انسانی بگذاریم. این کار، فونداسیون موفقیت شماست. اگر بتوانید محتوایی تولید کنید که کاربر آن را تا انتها بخواند، به اشتراک بگذارد و دوباره به آن مراجعه کند، بخش بزرگی از مسیر سئو را با موفقیت طی کرده‌اید. در ادامه به اصول کلیدی برای رسیدن به این هدف می‌پردازیم:
۱- درک عمیق کاربر (شناخت ذائقه مشتری)
هیچ سرآشپزی قبل از شناختن ذائقه مشتریانش آشپزی نمی‌کند. شما نیز قبل از نوشتن، باید بدانید برای چه کسی می‌نویسید. با استفاده از نتایج تحقیق کلمات کلیدی، پرسونا و درک نیت کاربر (User Intent)، به این سوالات پاسخ دهید: مخاطب من چه سوالاتی در ذهن دارد؟ چه مشکلاتی دارد که محتوای من می‌تواند آن را حل کند؟ سطح دانش او در این زمینه چقدر است؟ درک عمیق مخاطب به شما کمک می‌کند تا محتوایی بنویسید که مستقیماً با او صحبت کند.
۲- ارائه ارزش واقعی و منحصربه‌فرد (استفاده از بهترین مواد اولیه)
محتوای شما باید بهترین پاسخ موجود در اینترنت به سوال کاربر باشد. صرفاً تکرار کردن حرفهای دیگران کافی نیست. سعی کنید ارزشی منحصربه‌فرد ارائه دهید. این ارزش می‌تواند شامل ارائه اطلاعات جدیدتر، مثال‌های کاربردی‌تر، تجربیات شخصی، تحقیقات آماری، اینفوگرافیک‌های اختصاصی یا یک راهنمای جامع‌تر از تمام رقبایتان باشد. از خود بپرسید: "چرا کاربر باید وقت خود را صرف خواندن محتوای من کند؟"
۳- ساختاردهی شفاف و خوانایی بالا (چیدمان زیبای بشقاب)
یک غذای عالی، ظاهر زیبایی هم دارد. بهترین محتواها هم اگر در قالب متن‌های طولانی و یکپارچه ارائه شوند، خوانده نخواهند شد. مغز انسان به دنبال الگوها و نظم است. از تیترهای جذاب و توصیفی (H2, H3) برای شکستن متن، پاراگراف‌های کوتاه (حداکثر ۳-۴ خط)، لیست‌های شماره‌گذاری شده یا بولت‌پوینت، و bold کردن نکات کلیدی استفاده کنید تا خوانایی و اسکن کردن مطلب برای کاربر آسان شود.
۴- نوشتن با یک لحن جذاب و انسانی (اضافه کردن چاشنی شخصیت)
از نوشتن متون رباتیک و بیش از حد رسمی خودداری کنید. سعی کنید لحنی متناسب با برند خود داشته باشید؛ چه صمیمی و دوستانه، چه حرفهای و الهام‌بخش. داستان بگویید، از استعاره و مثال‌های ملموس استفاده کنید و اجازه دهید شخصیت برند شما در متن جریان داشته باشد. یک محتوای خوب، فقط اطلاع‌رسانی نمی‌کند، بلکه ارتباط برقرار می‌کند.
۵- استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب (تزیین غذا)
محتوای بصری، درک و جذابیت متن شما را چندین برابر می‌کند. استفاده استراتژیک از تصاویر باکیفیت، اینفوگرافیک‌ها، نمودارها و ویدیوهای مرتبط، نه تنها به شکستن متون فشرده کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش زمان ماندگاری کاربر در صفحه و درک بهتر مفاهیم پیچیده می‌شود.
بخش دوم: چگونه محتوای عالی خود را برای گوگل بهینه کنیم؟
حالا که غذای اصلی ما، یعنی یک محتوای ارزشمند و کاربرپسند، آماده است، وقت آن است که یک منوی حرفهای برای آن بنویسیم. این منو به منتقد سخت‌گیر ما (گوگل) کمک می‌کند تا به راحتی ارزش غذای شما را درک کرده و آن را به مشتریان مناسب (کاربران) پیشنهاد دهد. این مرحله، همان سئوی داخلی (On-Page SEO) است که باعث می‌شود زحمات شما در تولید محتوا دیده شود. در ادامه به مهم‌ترین نکات در این زمینه اشاره می‌کنیم:
۱- بهینه‌سازی عنوان
عنوان مقاله شما، اولین چیزی است که کاربر و گوگل در نتایج جستجو می‌بینند. این مهم‌ترین عنصر سئوی داخلی است. عنوان باید جذاب، واضح (حدود ۶۰ کاراکتر) و حتماً شامل کلمه کلیدی اصلی شما باشد تا به گوگل بگوید این صفحه دقیقاً درباره چیست و کاربر را برای کلیک کردن وسوسه کند.
۲- استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی
حالا که محتوای باکیفیت خود را برای انسان نوشته‌اید، یک بار دیگر آن را بازخوانی کرده و مطمئن شوید که کلمه کلیدی اصلی و عبارات مرتبط با آن به صورت طبیعی و منطقی در متن شما، به خصوص در ۱۰۰ کلمه اول، تیترها و زیرتیترها، به کار رفته‌اند. هدف، تکرار بی‌رویه نیست؛ بلکه استفاده طبیعی برای شفاف‌سازی موضوع برای گوگل است. سئوی مدرن بر درک معنایی (Semantic) استوار است، پس از مترادف‌ها و عبارات مرتبط نیز استفاده کنید.
۳- نوشتن توضیحات متای متقاعدکننده
توضیحات متا (Meta Description)، متن کوتاهی (حدود ۱۶۰ کاراکتر) است که زیر عنوان شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این بهترین فرصت شما برای متقاعد کردن کاربر است که از بین ۱۰ نتیجه موجود، روی لینک شما کلیک کند. آن را جذاب، تبلیغاتی و حاوی کلمه کلیدی اصلی خود بنویسید.
۴- لینک‌سازی داخلی هوشمندانه
در متن خود، به مقالات مرتبط دیگر در وب‌سایتتان لینک دهید. این کار هم به کاربر کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری کسب کند و در سایت شما باقی بماند (که یک سیگنال مثبت برای گوگل است) و هم به گوگل اجازه می‌دهد تا ساختار سایت شما و ارتباط معنایی بین صفحاتتان را بهتر درک کند.
۵- بهینه‌سازی تصاویر
مطمئن شوید که فایل تصاویر شما نامی توصیفی و مرتبط دارد (مثلاً keyword-research-tools.jpg) و حتماً برای تمام تصاویر از متن جایگزین (Alt Text) استفاده می‌کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا موضوع تصویر را درک کرده و شانس شما را برای رتبه گرفتن در جستجوی تصاویر گوگل افزایش دهد.
E-E-A-T: فصل مشترک دنیای کاربر و گوگل
اگر به دنبال مفهومی هستید که دقیقاً در نقطه تلاقی نیازهای کاربر و معیارهای گوگل قرار دارد، آن مفهوم E-E-A-T است. E-E-A-T چک‌لیست گوگل برای ارزیابی کیفیت و اعتبار یک محتواست و مخفف چهار کلمه تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است. در واقع، تولید محتوای باکیفیت امروزه به معنای پیاده‌سازی دقیق همین اصول است.
این مفهوم، یک زبان مشترک بین کاربر و گوگل ایجاد می‌کند. برای مثال، وقتی شما بیوگرافی نویسنده متخصص خود را در مقاله قرار می‌دهید (تخصص)، کاربر با دیدن سوابق او احساس اطمینان می‌کند و گوگل نیز این سیگنال را به عنوان نشانه‌ای از محتوای تخصصی و معتبر شناسایی می‌کند. به همین ترتیب، وقتی شما به منابع معتبر لینک می‌دهید (اعتبار)، هم کاربر ارزش تحقیق شما را می‌بیند و هم گوگل اعتبار صفحه شما را بالاتر می‌برد. بنابراین، تمرکز بر روی E-E-A-T، بهترین راه برای راضی کردن هر دو طرف است.
برای درک کامل و عمیق این مفهوم حیاتی، پیشنهاد می‌کنیم مقاله ما با عنوان «E-E-A-T چیست و چرا برای رتبه سایت شما در گوگل حیاتی است؟» را مطالعه کنید.
این مفهوم، یک زبان مشترک بین کاربر و گوگل ایجاد می‌کند. برای مثال، وقتی شما بیوگرافی نویسنده متخصص خود را در مقاله قرار می‌دهید (تخصص)، کاربر با دیدن سوابق او احساس اطمینان می‌کند و گوگل نیز این سیگنال را به عنوان نشانه‌ای از محتوای تخصصی و معتبر شناسایی می‌کند. به همین ترتیب، وقتی شما به منابع معتبر لینک می‌دهید (اعتبار)، هم کاربر ارزش تحقیق شما را می‌بیند و هم گوگل اعتبار صفحه شما را بالاتر می‌برد. بنابراین، تمرکز بر روی E-E-A-T، بهترین راه برای راضی کردن هر دو طرف است.
برای درک کامل و عمیق این مفهوم حیاتی، پیشنهاد می‌کنیم مقاله ما با عنوان «E-E-A-T چیست و چرا برای رتبه سایت شما در گوگل حیاتی است؟» را مطالعه کنید.
جمع‌بندی
جنگ بین نوشتن برای کاربر و نوشتن برای گوگل را فراموش کنید. قانون جدید ساده است: محتوایی خلق کنید که کاربر عاشق آن شود، و سپس آن را به شکلی بهینه کنید که گوگل بتواند این عشق را ببیند و درک کند.
مانند یک سرآشپز بزرگ، تمرکز خود را بر روی ارائه بالاترین کیفیت ممکن به مخاطب خود بگذارید. وقتی کاربران شما از محتوایتان راضی باشند، با رفتار خود (ماندن طولانی‌تر در صفحه، به اشتراک گذاشتن مطلب و بازگشت دوباره) بهترین سیگنال‌های مثبت را به گوگل ارسال خواهند کرد و گوگل نیز چاره‌ای جز پاداش دادن به شما نخواهد داشت.
تولید محتوای باکیفیت که هم برای کاربر جذاب باشد و هم از نظر سئو بهینه باشد، یک هنر و علم است. اگر برای تدوین استراتژی محتوا و تولید مقالاتی که در نتایج گوگل بدرخشند به یک همراه متخصص نیاز دارید، تیم ما در پینگوتیم آماده است تا به شما کمک کند. برای ساختن محتوایی که مشتریان شما را به وجد آورد، با ما تماس بگیرید.
همچنین می‌توانید از لینک زیر سفارش خود را ثبت کنید تا کارشناسان ما در اولین فرصت با شما تماس بگیرند.
سفارشمانند یک سرآشپز بزرگ، تمرکز خود را بر روی ارائه بالاترین کیفیت ممکن به مخاطب خود بگذارید. وقتی کاربران شما از محتوایتان راضی باشند، با رفتار خود (ماندن طولانی‌تر در صفحه، به اشتراک گذاشتن مطلب و بازگشت دوباره) بهترین سیگنال‌های مثبت را به گوگل ارسال خواهند کرد و گوگل نیز چاره‌ای جز پاداش دادن به شما نخواهد داشت.
تولید محتوای باکیفیت که هم برای کاربر جذاب باشد و هم از نظر سئو بهینه باشد، یک هنر و علم است. اگر برای تدوین استراتژی محتوا و تولید مقالاتی که در نتایج گوگل بدرخشند به یک همراه متخصص نیاز دارید، تیم ما در پینگوتیم آماده است تا به شما کمک کند. برای ساختن محتوایی که مشتریان شما را به وجد آورد، با ما تماس بگیرید.
همچنین می‌توانید از لینک زیر سفارش خود را ثبت کنید تا کارشناسان ما در اولین فرصت با شما تماس بگیرند.