طراحی مجدد سایت چیست و چه زمانی به آن نیاز داریم؟

طراحی مجدد سایت چیست؟

• رابط کاربری (UI) و هویت بصری: به‌روزرسانی طراحی گرافیکی، رنگ‌ها، تایپوگرافی، چیدمان صفحات و المان‌های بصری برای هماهنگی با برند امروز شما.
• تجربه کاربری (UX): بازطراحی مسیرهای کاربر، منوها، فرم‌ها و فرآیندها تا کاربر سریع‌تر به هدف خود برسد و نرخ تبدیل افزایش یابد.
• ساختار اطلاعات و معماری سایت: بازچینش منوها، دسته‌بندی‌ها و صفحات مهم برای بهبود دسترسی کاربر و درک بهتر موتورهای جستجو.
• زیرساخت فنی و CMS: مهاجرت به یک سیستم مدیریت محتوای جدید، بهبود امنیت، سرعت و قابلیت توسعه سایت در آینده.
• سئو و محتوا: به‌روزرسانی یا بازنویسی محتواهای کلیدی، اصلاح ساختار URLها، متاتگ‌ها و لینک‌سازی داخلی برای حفظ و تقویت رتبه‌های فعلی.

چه زمانی به طراحی مجدد سایت نیاز داریم؟

۱- طراحی قدیمی و ناسازگار با موبایل

• عدم ریسپانسیو بودن سایت: کاربر مجبور است برای خواندن متن‌ها روی موبایل بزرگ‌نمایی کند یا به چپ و راست اسکرول کند.
• استفاده از المان‌های فلش یا تکنولوژی‌های منسوخ: بخش‌هایی از سایت روی مرورگرهای جدید یا موبایل به درستی کار نمی‌کنند.
• طراحی شلوغ و غیر مینیمال: وجود بنرها، باکس‌ها و متن‌های زیاد که کاربر را سردرگم می‌کند.

۲- سرعت پایین و عملکرد ضعیف سایت

• زمان لود بالا در PageSpeed Insights: نمرات ضعیف در Core Web Vitals و هشدارهای مکرر درباره سرعت.
• افزایش نرخ پرش (Bounce Rate): کاربران زیادی وارد سایت می‌شوند اما به سرعت خارج می‌شوند.
• وابستگی به افزونه‌های متعدد: هر تغییر کوچکی نیازمند نصب پلاگین جدید است و این موضوع سرعت و پایداری را کاهش می‌دهد.

۳- سایت ترافیک دارد اما تبدیل نمی‌گیرد

• فرم‌های طولانی و پیچیده: کاربر برای انجام یک کار ساده باید چندین فیلد غیرضروری را پر کند.
• فراخوان به اقدام نامشخص: دکمه‌ها و لینک‌های مهم (مانند "سفارش"، "تماس"، "ثبت‌نام") به‌خوبی دیده نمی‌شوند.
• صفحات فرود ضعیف: کاربر پس از کلیک روی تبلیغ یا نتیجه جستجو، به صفحه‌ای می‌رسد که با انتظار او هم‌خوان نیست.

۴- تغییر برند، محصولات یا استراتژی کسب‌وکار

• ریبرندینگ: تغییر لوگو، رنگ‌ها و پیام برند بدون به‌روزرسانی طراحی سایت.
• افزودن سرویس‌ها یا محصولات جدید: ساختار فعلی سایت جایی برای نمایش مناسب خدمات جدید ندارد.
• ورود به بازارهای جدید: نیاز به چندزبانه شدن سایت یا بازطراحی برای مخاطبان بین‌المللی.

۵- مشکلات فنی، امنیتی و سئوی جدی

• خطاهای متعدد در Search Console: خطاهای Crawl، صفحات تکراری، ریدایرکت‌های اشتباه و...
• عدم امکان توسعه: هر تغییر کوچک در سایت زمان و هزینه زیادی می‌طلبد یا با ریسک بالا همراه است.
• مشکلات امنیتی: هک شدن مکرر سایت، هشدارهای مرورگر درباره ناامن بودن صفحات یا استفاده از CMSهای منسوخ.

تفاوت طراحی مجدد سایت با به‌روزرسانی معمولی چیست؟

• دامنه تغییرات: در به‌روزرسانی معمولی، چند صفحه، متن یا تصویر اصلاح می‌شود؛ اما در طراحی مجدد سایت، ساختار، طراحی و تکنولوژی به صورت جامع بازنگری می‌شوند.
• هدف اصلی: هدف آپدیت‌های جزئی، تازه نگه‌داشتن محتواست؛ در حالی که هدف بازطراحی، هم‌تراز کردن سایت با استراتژی جدید کسب‌وکار و استانداردهای روز طراحی وبسایت است.
• تأثیر بر سئو: تغییرات کوچک معمولاً ریسک کمی برای سئو دارند؛ اما طراحی مجدد سایت اگر بدون برنامه مهاجرت سئو انجام شود، می‌تواند به افت رتبه منجر شود.

مراحل اصلی در یک طراحی مجدد سایت موفق

۱- تحلیل وضعیت فعلی و جمع‌آوری داده

• تحلیل داده‌های گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول: شناسایی صفحات پربازدید، صفحات با نرخ پرش بالا و کلمات کلیدی مهم.
• بررسی رفتار کاربر: تحلیل مسیرهای رایج کاربر، نقاط خروج و صفحاتی که کاربر در آن‌ها سردرگم می‌شود.
• ارزیابی فنی: تست سرعت، بررسی خطاهای فنی، مشکلات ریسپانسیو بودن و سازگاری مرورگرها.

۲- تعریف اهداف و شاخص‌های موفقیت

• افزایش سرنخ یا فروش آنلاین: مثلاً افزایش ۳۰ درصدی فرم‌های تماس یا سفارش‌ها در ۶ ماه آینده.
• بهبود شاخص‌های سئو: بهبود رتبه برای کلمات کلیدی اصلی، افزایش ترافیک ارگانیک یا کاهش نرخ پرش.
• بهبود تجربه کاربری: کاهش زمان انجام یک کار مهم (مثل ثبت سفارش) یا افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت.

۳- طراحی ساختار جدید و تجربه کاربری (UX)

• بازطراحی منو و ناوبری: ساده‌سازی مسیر دسترسی کاربر به مهم‌ترین صفحات و خدمات.
• تعریف صفحات کلیدی: طراحی دقیق صفحات مهم مانند صفحه اصلی، خدمات، درباره ما، تماس و صفحات فرود.
• پیش‌بینی مسیرهای تبدیل: مشخص کردن اینکه کاربر از کدام صفحه وارد می‌شود، چه اطلاعاتی می‌بیند و در نهایت چه اقدامی انجام می‌دهد.

۴- طراحی رابط کاربری (UI) و هویت بصری

• هماهنگی با برند: استفاده از رنگ‌ها، فونت‌ها و سبک گرافیکی منطبق با برند و سایر رسانه‌های شما.
• سادگی و مینیمالیسم: حذف المان‌های اضافی و تمرکز بر آنچه واقعاً برای کاربر مهم است.
• توجه به موبایل‌فرست: طراحی ابتدا بر اساس موبایل و سپس توسعه به نسخه دسکتاپ (Mobile First Design).

۵- پیاده‌سازی فنی و مهاجرت سئو

• نقشه‌برداری URLها و ریدایرکت ۳۰۱: هر آدرسی که قرار است تغییر کند باید به آدرس جدید مناسب هدایت شود.
• به‌روزرسانی تگ‌های متا و ساختار Headingها: اطمینان از اینکه صفحات مهم همچنان کلمات کلیدی اصلی را هدف می‌گیرند.
• ایجاد و ثبت Sitemap جدید: ارسال نقشه سایت جدید به موتورهای جستجو پس از لانچ.

۶- تست، انتشار و مانیتورینگ

• تست فنی و محتوایی: بررسی لینک‌های شکسته، فرم‌ها، درگاه‌های پرداخت، نمایش صحیح در مرورگرها و دستگاه‌های مختلف.
• پایش سئو: رصد رتبه کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و خطاهای جدید در سرچ کنسول در هفته‌های اول.
• جمع‌آوری بازخورد کاربران: گوش دادن به نظرات مشتریان و اصلاح سریع بخش‌هایی که باعث ابهام یا نارضایتی آن‌ها می‌شود.

نکات مهم سئو در طراحی مجدد سایت

• حفظ صفحات پربازدید: قبل از هر تغییری، لیستی از صفحات پربازدید و دارای بک‌لینک قوی تهیه کنید و در طراحی جدید جایگاه آن‌ها را به‌خوبی حفظ کنید.
• استفاده صحیح از ریدایرکت‌ها: هر URL قدیمی که حذف یا تغییر می‌کند باید با ریدایرکت ۳۰۱ به نزدیک‌ترین صفحه مرتبط هدایت شود تا ارزش سئویی آن حفظ شود.
• مراقبت از ساختار لینک‌سازی داخلی: لینک‌های داخلی قبلی را تا حد امکان حفظ کنید و در صورت لزوم، ساختار جدیدی طراحی کنید که به صفحات مهم لینک بیشتری بدهد.
• عدم تغییر ناگهانی همه چیز: اگر امکان‌پذیر است، تغییرات بزرگ را به صورت مرحله‌ای اعمال کنید تا بتوانید تأثیر هر مرحله را ارزیابی کنید.

جمع‌بندی